Название: основы конкурентоспособности (В.В. Колочева)

Жанр: Психология

Просмотров: 1660


Введение

 

В современной экономике нашей страны как никогда актуален вопрос о конкурентоспособности товаров и услуг. Переход к рыночным отношениям и усиленный приток на российский рынок зарубежных товаров выявили узость отечественного ассортимента промышленной и пищевой продукции, а также ряд проблем, связанных с качеством и безопасностью выпускаемой продукции. Поэтому насыщение отечественного рынка высококачественной и доступной по цене российской продукцией является одной из основных проблем и непосредственно связано с необходимостью повышения технико-экономического уровня производства предприятий, грамотного продвижения товаров на рынок, реализации принципов управления качеством.

Оценкой конкурентоспособности занимаются различные субъекты рынка – предприятия-изготовители, предприятия сферы услуг, потребительские организации. Но, в конечном счете, оценка конкурентоспособности является прерогативой потребителя. Из ряда аналогов он выбирает товар или услугу, которые больше соответствуют его потребностям. Можно сказать, что конкурентоспособность товара показывает степень притягательности для совершающего реальную покупку потребителя. Поэтому главной целью и основным критерием повышения конкурентоспособности является удовлетворение требований  потребителя.

А повышение конкурентоспособности отечественных товаров и услуг – это одно из главных направлений выхода предприятий из экономического кризиса.

Учебная дисциплина «Основы конкурентоспособности» направлена на изучение таких аспектов производственной и коммерческой деятельности, как критерии и факторы конкурентоспособности, методы оценки конкурентоспособности продукции, основные проблемы конкурентоспособности предприятий.

Методические указания разработаны для студентов дневного и заочного отделения, обучающихся по специальностям 061500 «Маркетинг», 340100 «Управление качеством».