Название: Франчайзинг в сфере малого предпринимательства - учебное пособие (А. Е. Леонов)

Жанр: Экономика

Просмотров: 3045


Глоссарий

Бизнес-процесс – набор управленческих, коммерческих, финансовых, организационных действий, обеспечивающих получение гарантированного экономического результата.

 

Британская франчайзинговая ассоциация (BFA). Отраслевая ассоциация франчайзеров, организованная в 1977 г. восемью первыми франчайзинговыми компаниями Великобритании с целью поднятия статуса франчайзинга в Великобритании.

 

Деловой франчайзинг основан на передаче франчайзером прав использования модели и развития по ней бизнеса франчайзи, часто это делается при участии франчайзера.

 

Держатель генеральной лицензии. Франчайзи, который обычно несет ответственность за более, чем одну торговую точку, и, в большинстве случаев, полностью отвечает за развитие данной франчайзинговой деятельности (через других франчайзи) на конкретной территории.

 

Дизенфраншиза – отказ от прав, предоставляемых франшизой, независимо от того, идет ли речь о праве голоса или праве управлять предприятием бизнес формата.

 

Добросовестная франшиза – франшиза, которая работает в соответствии с этическими нормами ведения бизнеса.

 

Европейская франчайзинговая федерация (ЕФФ). ЕФФ включает в себя национальные отраслевые франчайзинговые ассоциации различных европейских стран. Она в настоящее время расположена в Брюсселе.

 

Комплексный продукт – комплекс изделий, одно из которых становится основным, а к нему добавляются другие изделия, которые продаются как добавление к основному.

 

Комплексный товар – это товар, включающий в себя полностью либо частично продукт, услугу, производственный процесс, бизнес процесс в различных сочетаниях. В настоящее время этот товар чаще всего является субъектом франчайзинга.

 

Конверсионный франчайзинг – способ расширения франчайзинговой сети, при котором предприниматель (физическое либо юридическое лицо), самостоятельно развивающий свой бизнес, совпадающий с бизнесом франчайзинговой  системы, включается в нее на правах франчайзи.

 

Корпоративный франчайзинг отличается тем, что в качестве франчайзи выступают не отдельные, самостоятельные предприятия, а сети предприятий, объединенных в корпорации, дочерние предприятия франчайзи являются его собственностью.

 

Марка, торговая марка – наименование, под которым известно предприятие франчайзера и которое будет разрешено использовать франчайзи в коммерческих целях.

 

Международная франчайзинговая ассоциация (IFA). Франчайзинговая ассоциация США.

 

Множественная франшиза – это франчайзи, который управляет более, чем одной торговой точкой, данной конкретной франшизы.

 

Мобильная франшиза – это франшиза, деятельность которой осуществляется с какого-либо транспортного средства. обычно выезжает к своим клиентам.

 

Модельный ряд – комплекс, который включает ряд модификаций товара, отличающихся различными параметрами и ценой, но удовлетворяющих одну потребность. Однако потребитель воспринимает их как одно изделие.

 

Ноу-хау – интеллектуальная собственность, включающая системы, методы и знания франчайзера, передаваемые франчайзи.

 

Оплата франшизы – платеж, который предоставляет право франчайзи заняться франчайзинговым бизнесом. Платеж обязательный. Выплата данного платежа, естественно, производится после заключения соответствующего договора.

 

Отчисление в централизованный рекламный фонд –затраты по поддержанию имиджа его товарной марки (бренда). Они особенно велики. Поэтому в рамках франчайзинговой системы, создается специальный централизованный фонд, находящийся в распоряжении франчайзера, но используемый в интересах всех франчайзи.

 

Передача прав – условие, предоставляющее франчайзи право передавать права по соглашению другому лицу, как правило, с согласия франчайзера.

 

Продукт – изделие любой отрасли промышленности, воплощенное в материальную форму, отвечающее определенным стандартам и имеющее товарную марку, подтверждающую гарантированный уровень качества.

 

Производственный процесс – набор технологических и производственных операций, обеспечивающих изготовление изделия (оказание услуги) гарантированного качества. Производственный процесс, как правило, привязан к конкретному оборудованию (основным фондам), но может осуществляться и без привязки к ним.

 

Производственный франчайзинг основан на системе взаимоотношений, которые дают право франчайзи производить и реализовывать товары под торговым знаком франчайзера с использованием поставляемых им сырья и материалов, комплектующих, технологий.

 

Районный франчайзинг – вид франчайзинга, при котором франчайзи не ограничен в праве открывать новые предприятия при условии, что они находятся на заранее оговоренной территории.

 

Роялти – регулярные, обязательные, платежи франчайзеру на покрытие его расходов, связанных с поддержанием и развитием франчайзинговой системы.

 

Сервисный франчайзинг – разновидность франчайзинга, при котором в качестве товара выступает сервисная услуга.

 

Совместное предприятие – метод, с помощью которого франчайзеры пытаются установить легальные отношения с партнером на внешнем рынке и поделить затраты на организацию франшизы.

 

Субфранчайзинг предполагает многоуровневую систему организации франчайзинга. Франчайзи более высокого уровня, получает генеральную лицензию (мастер лицензию), которая дает ему право продавать франшизы от имени франчайзера.

 

Товар – объект франчайзинга, результат работы предприятия (франчайзера и франчайзи), предназначенный для реализации на рынке. Во франчайзинговой системе выступает в форме продукта, услуги, производственного процесса.

 

Товарный франчайзинг (франчайзинг товара) строится на системе взаимоотношений франчайзинга в сфере торговли. Франчайзер передает, а франчайзи получает эксклюзивное право на реализацию продукции под торговым знаком франчайзера. Как правило, права франчайзера на торговлю ограничивается конкретной территорией.

 

Услуга – результат производственного процесса, удовлетворяющий потребность потребителя, но не имеющий материальной формы. Услуга может быть связана с определенным изделием либо оказываться без привязки к конкретному изделию.

 

Франчайзер (франшизодатель, правообладатель, лицензиар, franchisor) – крупная фирма (корпорация), имеющая широко известную торговую марку и высокий имидж на потребительском рынке. Эта фирма предоставляет другой стороне (франчайзи) возмездное право действовать на заранее оговоренных условиях и на определенный срок от имени франчайзера и под его торговой маркой. Франчайзер в системе всегда один.

 

Франчайзи (франшизополучатель, франчайзиат, fransisee) – это, как правило, малая фирма или предприниматель, (юридическое или физическое лицо) приобретающее (на возмездной основе) у франчайзера исключительное право на ведение коммерческой деятельности от его имени под его торговой маркой. Франчайзи может быть несколько в одной франчайзинговой системе.

 

Франчайзинг – форма предпринимательства, основанная на системе взаимоотношений, закрепленных рядом соглашений, при которых одна сторона (франчайзер) предоставляет возмездное право действовать от своего имени (реализовывать товары), другой стороне (франчайзи), способствуя, тем самым, расширению рынка сбыта.

 

Франчайзинг бизнес-формата – комплексный вид франчайзинга, включающий элементы, либо целые виды франчайзинга.

 

Франчайзинговый контракт – соглашение между франчайзером и франчайзи, описывающее условия взаимоотношений, права и обязанности обеих заинтересованных сторон.

 

Франшиза – контрольная лицензия, выданная одним лицом (франчайзером) другому лицу (франчайзи), которая дает разрешение или обязывает франчайзи заниматься в течение периода франшизы определенным бизнесом с использованием специфического наименования, принадлежащего франчайзеру или ассоциирующегося с ним.

 

Франшиза первого поколения – франшиза производителей автомобилей, нефтеперерабатывающих компаний, компаний безалкогольных напитков, которые применяли франчайзинг в основном как средство распространения товара.

 

Франшиза ресторанов быстрого обслуживания охватывает бары, небольшие ресторанчиками со столиками и кафе, торгующими навынос, предлагающих ограниченное меню и обслуживающих очень быстро.

 

Франшиза с большими инвестициями, или инвестиционная франшиза, более дорогая, чем другие.

 

Франшиза – рабочее место характеризуется низким уровнем инвестиций, когда франчайзи сам непосредственно занимается данным бизнесом.

 

Франшизы второго поколения. Данный термин обычно используется для описания франшиз, которые появились во времена франчайзингового бума в 1950-х годах.

 

Эксклюзивная территория – территория, выделенная франчайзи на условиях, что франчайзер не будет заниматься бизнесом на этой территории и не допустит, чтобы другим франчайзи была выделена та же территория или чтобы они имели право заниматься бизнесом на ней.

литература

Андрощук Г., Денисюк В. Франчайзинг: исключительное право и право интеллектуальной собственности в договоре // Бизнес-информ. – 1997. – N 14. – С. 21–25.

Бондаренко Ю.А. Франчайзинг и перспективы его развития в России // Финансы, 1994. – N 12. – С. 20–22.

Гарнер Д. Оуэн, Р. Конвей Р. Привлечение капитала: Учеб. пособие / Пер. с англ. – М.: АОЗТ «Джон Уайли энд Санз», 1995.

Гражданский кодекс Российской Федерации (ГК РФ).

Довгань В.В. Франчайзинг: путь к расширению бизнеса: Практ. пособие для предпринимателей. – Тольятти: Дока–Пресс, 1994.

Зимовнов М.А. Неакционерные формы деятельности ТНК в развивающихся странах // США: Экономика. Политика. Идеология. – 1991. – N 11. – С. 63–69.

Кочетков Г. Социальная функция франчайзинга // Человек и труд. – 2000. – N 2. – С. 32–36.

Легейда Е. Жизненный цикл франчайзинга // Бизнес информ. – 1997. – N 5. – С. 28–33.

Легейда Е. Франчайзинг // Бизнес-информ. – 1996. – N 20. – С. 28–33.

Макашев М.О. Разработка организационно-экономических основ управления в интегрированных формах бизнеса: Автореф. дис. … канд. экон. наук. – М., 1999.

Маккоскер К. Франчайзинг – пример взаимовыгодного сотрудничества предпринимателей // Малый бизнес, рынок и общество. – 1992. – N 3. – С. 18–30.

Маркова В.Д. Френчайзинг // ЭКО: Экономика и орг. пром. пр–ва. – 1993. – N 12. – С. 116–119.

Практикум по франчайзингу для российских предпринимателей / Под ред. Силинга С.А. – СПб., 1997.

Пузакова Е.П., Масленкова А.А. Франчайзинг как специфическая форма объединения экономических интересов инопартнеров // Вестн. Акад. – Ростов н/Д, 1999. – N 1. – С. 81–84.

Рудашевский В.Д., Фурщик М.А. Оптимальная стратегия развития франчайзинговой системы // Экономика и мат. методы. – М., 1998. – Т. 34, вып 2. – С. 89–104.

Рыкова И.В. Франчайзинг: новые технологии, методология, договоры. – М., 2000.

Семенченко Н.П. Бухгалтерский учет и налогообложение операций по договорам франчайзинга // Налоговый вестн. – 1997. – N 4. – С. 21–26.

Статкуса А. Франшизные соглашения: перспективный путь // Человек и труд. – 1992. – N 2. – С. 95–97.

Стерлин А., Ардишвили А. Предпринимательские сети – новая форма организации межфирменного взаимодействия // Мировая экономика и междунар. отношения. – 1991. – N 4. – С. 70–80

Стэнворт Д., Смит Б. Франчайзинг в малом бизнесе / Пер. с англ. Павловой Л.Н. – М.: ЮНИТИ, 1996.

Хенсон Дж. Франчайзинг: ответы рыночной системы на крах мелких предприятий // Малый бизнес, рынок и общество. – 1992. – N  3. – С. 5–17.

Частное предпринимательство: основные понятия, теория и практика.: Учеб. пособие. – М., 1994.

Черч Н. Знакомьтесь – франшизинг // Пробл. теории и практики упр. – 1991. – N 3. – С. 114–117.

Шахова М.С. Как финансировать малый бизнес // Финансы. – 1994. – N 8. – С. 25–27.

Эргашева Э.М. О некоторых нетрадиционных методах ведения малого бизнеса // Обществ. науки в Узбекистане. – 1998. – N 1. – С.12–16.

Яновская Ю.М. Новый метод ведения бизнеса – франчайзинг // Труд за рубежом. – 1997. – N 3. – С. 35–42.

Янушкевич И.П. Коммерческая концессия (франчайзинг): Учеб. пособие. – М., 2000.