Название: Франчайзинг в сфере малого предпринимательства - учебное пособие (А. Е. Леонов)

Жанр: Экономика

Просмотров: 4521

Введение

Современное состояние развития экономики требует решения целого ряда проблем, наиболее сложными из которых являются:

необходимость расширения реализации продукции, произведенной одной фирмой  на широком,  часто региональном рынке;

потребность привлечения специалистов в дилерскую сеть крупных фирм.

сложность взаимодействия предприятий малого и крупного бизнеса;

снижение эффективности и сокращение срока работы предприятий малого бизнеса.

Для решения перечисленных проблем требуются новые экономические механизмы.

Одним из таких механизмов является франчайзинг. Можно утверждать, что франчайзинг – в настоящее время единственный инструмент, позволяющий повысить эффективность малого бизнеса. Он дает возможность объединить достоинства малого и крупного бизнеса.

В то же время, франчайзинг не нашел широкого применения в России по целому ряду объективных и субъективных причин.

Необходимо определить само понятие франчайзинга, ибо в российских нормативных документах такое понятие отсутствует, а в учебной и теоретической литературе каждый автор вводит свое понятие.

Требуется изучить особенности товара, который является объектом франчайзинга, что очень важно для определения сферы использования данного экономического инструмента.

Очень важно и при этом достаточно сложно охарактеризовать субъектов (участников) франчайзинга: франчайзера и франчайзи. Эти два субъекта должны, с одной стороны, взаимодействовать друг с другом, а с другой стороны дополнять друг друга.

Знание и понимание достоинств, недостатков и рисков франчайзинга позволяют определить сферу применения последнего и выбрать  возможные направления  развития  франчайзинга  в  России.

Особенно большое значение имеет типология франчайзинга, как вида деятельности, которая вытекает из определения вида деятельности и типологии товара, как объекта франчайзинга.

Существенным элементом любого вида предпринимательства являются доходы и расходы субъектов франчайзинга (франчайзера и франчайзи). Анализ доходов и расходов, их состав и структура, позволяют определить финансовые потоки франчайзинга, механизм формирования прибыли, и, как следствие, определение эффективности франчайзинга.

Изучение нормативно-правовой базы франчайзинга, учет нормативных документов, регулирующих данный вид предпринимательства, позволяет создать достаточно полное представление о состоянии франчайзинга в России.

Важнейшим аспектом анализа франчайзинга становится исследование опыта этого вида деятельности как в России, так и за рубежом. Хотя опыт франчайзинга в нашей стране не достаточно велик, однако он позволяет получить представление о возможности развития этого вида предпринимательства, проблемах и перспективах.

Комплексный анализ перечисленных проблем позволит сформировать основные подходы к развитию франчайзинга как в рамках отдельной фирмы, так и в стране в целом.

В качестве основного инструмента решения поставленных проблем выбран метод комплексного экономического анализа, а основными источниками информации – литературные источники и опыт работы фирм, использующих как франчайзинга в полном объеме, так и его элементы.

Анализ франчайзинга как вида предпринимательской деятельности интересен как с теоретической, так и с практической точек зрения.