Название: Реклама в социально-культурном сервисе и туризме ( Т.Л. Чернышева ) Жанр: Гуманитарные Просмотров: 1142 |
2.8. телевизионная рекламаТелевизионная реклама – самое эффективное рекламное средство за счет зрелищности, использования сразу нескольких каналов восприятия информации, однако в туристской сфере оно используется не очень интенсивно из-за своей дороговизны. Среди телевизионных видов рекламы выделяют телеролики, телеобъявления, телезаставки и рекламные телепередачи. Одной из разновидностей телерекламы является спонсорство телевизионной передачи. В этом случае рекламная информация может появляться в различной форме: – устного объявления ведущего; – спонсорской заставки в передаче; – устной благодарности спонсорам; – благодарности спонсорам в титрах; – присутствии логознака спонсора в интерьере студии; – присутствии электронного логотипа в углу экрана телевизора; – вручении призов от имени спонсора и т.п. Еще одной разновидностью телевизионной рекламы является product placement – демонстрация продукции или услуги внутри фильма. Герои фильма обыгрывают ситуации, в которых участвует предлагаемый спонсором товар или услуга. Кроме кино, телефильма или сериала product placement может использоваться в беллетристике и музыкальных клипах. Телереклама актуальна для продвижения отдельных дестинаций и как средство совместной рекламы. Цена рекламы на телевидении зависит от передачи, в которой она размещена, в большей мере, чем от времени трансляции. Цены устанавливаются в соответствии с рейтингом зрительской аудитории. Чем популярнее программа, тем выше рейтинг и, соответственно, дороже рекламное время.
Приобретение рекламного времени на телевидении
Телевизионная реклама является самой дорогой по части как изготовления, так и размещения, поэтому позволить себе TV-рекламу могут только очень крупные компании, трудящиеся на ниве социально-культурного сервиса и туризма. Съемка рекламного ролика (спота) начинается с тщательного изучения технического задания на видеоролик с указанием всех характеристик и пожеланий со стороны фирмы-заказчика, а именно: 1) хронометраж ролика (как правило, 30, 25, 20, 15, 10 и 5 с); 2) уточнение формата: киноролик или видеоролик; 3) постановочный ролик с графикой или только компьютерная графика; 4) ориентировочный бюджет на ролик и сроки изготовления; 5) портрет целевой аудитории; 6) где будет размещение (город, телеканал). Следующий этап – это написание сценария. Создаются сценарии в трех вариантах, из которых выбирается один – наиболее удачный. Сценарий утверждается, после чего художник-график совместно с режиссером создают раскадровку будущего ролика, где показывают план за планом, как будет выглядеть ролик. Раскадровка позволяет заказчику более четко представить ролик и по желанию скорректировать акценты. После утверждения раскадровки режиссер составляет точную смету с подробным описанием вида, характера и стоимости работ. После утверждения сметы идет подписание договора и проводится подбор актеров для съемок (кастинг). Назначается день съемок, заказываются павильон, камеры, свет, приглашается весь необходимый персонал, актеры. При сложной компьютерной обработке снимаемого материала присутствует художник-график, который работает над роликом. По раскадровкам и на основе отснятого материала режиссер монтирует так называемый материнский (полная версия) ролик и его дочерний (сокращенный) вариант. Параллельно идет работа над компьютерной графикой. Затем приглашаются профессиональные актеры или дикторы для озвучивания ролика. Звук и ролик сводятся вместе на профессиональной аппаратуре и записываются на кассету Betacam SP – это мастер-кассета. После утверждения ролика кассета может быть передана на размещение или тиражирование в любом формате: Betacam SP, VHS, CD. Телевизионные ставки определяются тремя критериями: рейтингом, демографией и спросом рекламодателей. Основное средство измерения аудитории вещания – пункт рейтинга. Рейтинг определяют соотношением аудитории программы и общим количеством домохозяйств с TV. Если рекламодателя интересует конкретная целевая аудитория, то рейтинг программы равен соотношению, например, 20–30-летних мужчин, смотревших программу, и общего числа 20–30-летних мужчин, обладающих TV. Рейтинг дает рекламодателю средство измерения охвата, основанное на потенциале рынка. Он составляет с помощью представителей рекламного отдела СМИ график рекламного пакета, который размещается в ряде программ или в определенное время дня. Значение графика измеряется с точки зрения общих рейтингов для всех закупленных рекламных роликов. Это совокупный рейтинг. Совокупный рейтинг (GRP) подсчитывается с помощью умножения числа выпусков рекламы на рейтинг. Совокупный рейтинг используется также как основа для изучения взаимосвязи охвата и частоты. Охват, умноженный на частоту, дает совокупный рейтинг. Рекламодатель должен решить, какой вес (сколько GRP) разместить на своем рынке и на какой период. Чтобы подсчитать стоимость покупки, рекламодатели используют понятие стоимости пункта рейтинга (СPP). Стоимость пункта рейтинга равна соотношению стоимости рекламы и совокупного рейтинга. Доля аудитории используется для определения успеха телевизионной передачи. Доля аудитории определяется как процентное отношение количества семей, смотрящих эту передачу, ко всем семьям, смотрящим в это время телевизор. Доля аудитории используется рекламодателями для определения того, выдерживает ли программа борьбу с конкурентами. |
|
Разделы
Количество литературы
Всего: 763 читаем
Лучшие из лучших
Философия для специалиста - учеб. пособие. (Т.О. Бажутина)
Экономика природопользования - Задачи и упражнения (В.А. Шоба)
Политология - Учеб. пособие.(Денисенко Н.А)
Франчайзинг в сфере малого предпринимательства - учебное пособие (А. Е. Леонов)
Основы финансового функционально-стоимостного анализа - учебное пособие (Щербаков В. А., Приходько)
Направление системы электросвязи Часть 1 - учебное пособие (Анатолий Денисов, Константин Алексеев)
Маркетинг - учебное пособие (О. А. Кислицына, С. И. Потапович, В. К. Стародубцева)
Практикум по конфликтологии - учебное пособие (И.А. Скалабан)
Информатика. Алгоритмический язык Фортран - учебное пособие (Худяков Д.С., Саблина Г.В.)
Основы работоспособности технических систем. Автомобильный транспорт - учебное пособие (Атапин, В.Г)