Название: Реклама в социально-культурном сервисе и туризме ( Т.Л. Чернышева ) Жанр: Гуманитарные Просмотров: 1142 |
2.9. прямая почтовая рассылкаПрямая почтовая рассылка – метод рассылки рекламных материалов по заранее подготовленным спискам потенциальных потребителей. Достоинство прямой рассылки заключается в том, что рекламно-информационный материал может быть направлен именно тем, кто действительно заинтересован в услуге, кроме того, для различных сегментов целевой аудитории могут быть разработаны и разосланы различные сообщения, в наибольшей степени отвечающие их интересам. Рассылка дает возможность предоставления большого объема рекламно-информационных материалов по сравнению с радио или телерекламой. Основной проблемой является качество рассылочных списков. Базу своих клиентов надо постоянно поддерживать в рабочем состоянии. Традиционный вариант рассылки – это использование услуг почтовой связи и рассылка рекламно-информационных материалов по своим спискам или по принципу «в каждый почтовый ящик». Многие специализированные издания предлагают рассылку рекламных материалов всем своим подписчикам вместе с очередным номером газеты или журнала. Используется также рассылка по электронной почте. При подготовке рекламного материала необходимо: – дать краткое описание услуги; – указать стоимость и условия продажи; – обозначить, какое действие ожидается от адресата (например, воспользоваться купоном со скидкой). Листовки должны быть напечатаны на плотной бумаге, рекомендуется использовать фирменные бланки и конверты, в личном обращении следует указывать фамилию и инициалы адресата. Рассылка производится несколько раз после переработки текста письма, например после дополнения уточняющей информацией об услуге или самой фирме. После проведения рассылки необходимо организовать эффективную обратную связь: следует анализировать получаемую в ответ на рекламную рассылку корреспонденцию и отвечать на нее. |
|
Разделы
Количество литературы
Всего: 763 читаем
Лучшие из лучших
Философия для специалиста - учеб. пособие. (Т.О. Бажутина)
Экономика природопользования - Задачи и упражнения (В.А. Шоба)
Политология - Учеб. пособие.(Денисенко Н.А)
Франчайзинг в сфере малого предпринимательства - учебное пособие (А. Е. Леонов)
Основы финансового функционально-стоимостного анализа - учебное пособие (Щербаков В. А., Приходько)
Направление системы электросвязи Часть 1 - учебное пособие (Анатолий Денисов, Константин Алексеев)
Маркетинг - учебное пособие (О. А. Кислицына, С. И. Потапович, В. К. Стародубцева)
Практикум по конфликтологии - учебное пособие (И.А. Скалабан)
Информатика. Алгоритмический язык Фортран - учебное пособие (Худяков Д.С., Саблина Г.В.)
Основы работоспособности технических систем. Автомобильный транспорт - учебное пособие (Атапин, В.Г)