Название: Реклама в социально-культурном сервисе и туризме ( Т.Л. Чернышева )

Жанр: Гуманитарные

Просмотров: 1077


2.10. наружная реклама

Наружная реклама часто используется для распространения информации о предприятиях социально-культурной сферы и туризма. К наружной рекламе относят рекламные транспаранты, световые вывески, электронные табло и экраны, крышные установки, панно, кронштейны, маркизы, штендеры, перетяжки. Наружная реклама может размещаться на основных транспортных и пешеходных магистралях, на площадях, спортивных аренах, выставках, остановках общественного транспорта и на самих транспортных средствах, а также в других местах массового скопления людей.

Самым распространенным видом щитовой рекламы является билборд.

Билборд – отдельно стоящая конструкция, имеющая внешние поверхности для размещения информации и состоящая из фундамента, каркаса и информационного поля. Выполняется в двустороннем варианте. Самым популярным форматом щита является формат с размерами сторон 3 ´ 6 м, который рассчитан на автомобилистов. Наиболее дорогие места размещения – около светофоров и в местах постоянных автомобильных пробок. Плакаты для таких щитов печатаются обычно на виниле или PVC.

Вывеска содержит информацию о профиле предприятия – продавце услуги, его фирменном наименовании и зарегистрированном товарном знаке. Вывеска должна информировать потребителя о местонахождении предприятия и указывать место входа в него. Вывеска может быть выполнена в виде настенного панно, кронштейна, маркизы либо размещаться на козырьке или крыше одноэтажного здания, сооружения, пристроенного помещения, а также в витрине. Популярно применение объемных букв и знаков из нержавеющей стали с неоновой подсветкой. Вывески могут исполняться в форме открытого неона, который является самым ярким из всех видов рекламных световых вывесок. Самый распространенный вид фасадных вывесок – световые короба – лайтбоксы, которые выполняются из современных алюминиевых или пластиковых профилей, лицевая поверхность – из акрилового стекла, внутренняя подсветка – люминесцентные лампы или неоновые трубки.

Наземное панно – средство наружной рекламы и информации, размещаемое на поверхности земли. Состоит из нанесенных либо встроенных в дорожное или земляное покрытие строительных материалов. Наземные панно подразделяются на каркасные панно на склонах (откосах) трасс и дорог; покрытия тротуаров улиц различными красящими веществами или пленочными материалами, панно на тротуарах улиц.

Крышная установка – объемная или плоскостная конструкция, размещаемая полностью или частично выше уровня карниза здания или на крыше.

Настенное панно – средство наружной рекламы и информации, размещаемое на плоскости стен зданий и сооружений в виде изображения, непосредственно нанесенного на стену.

Брандмауэр – реклама, размещаемая на глухих стенах зданий.

Кронштейн – двусторонняя консольная плоскостная конструкция, устанавливаемая на собственных опорах и мачтах или на зданиях. Выполняется в двустороннем варианте с внутренней подсветкой.

Маркиз – средство наружной рекламы и информации, выполненное в виде козырька и навеса с нанесенной на нем рекламной информацией и размещенное над витринами, входами или проемами зданий и сооружений. Маркиз состоит из элементов крепления к зданию, каркаса и информационного поля, выполненного на мягкой или жесткой основе.

Флаговая композиция – средство наружной рекламы, состоящее из основания, одного или нескольких флагштоков (стоек) и мягких полотнищ.

Реклама на остановочных павильонах – средства наружной рекламы, устанавливаемые на остановочных павильонах общественного транспорта, в павильонах подземных переходов, на киосках. Размещаются в плоскости, подлежащей остеклению.

Басорама – рекламная панель с подсветкой, устанавливаемая на крыше или по периметру автобусов, троллейбусов, трамваев.

Перетяжка – рекламное средство, состоящее из устройства крепления, устройства натяжения и информационного изображения. Перетяжки крепятся над проезжей частью дороги и рассчитаны на автомобилистов.

Электронное табло – средство наружной рекламы и информации, предназначенное для воспроизведения изображения на плоскости экрана за счет излучения светодиодов, ламп и т.д.

Штендер – выносная щитовая конструкция, размещаемая предприятием в часы его работы.

Носимая рекламная конструкция – временное средство наружной рекламы и информации, перемещаемое физическими лицами без использования технических средств.

Реклама на подъемных воздушных шарах, аэростатах, дирижаблях – временные средства наружной рекламы, размещаемые на движущихся предметах в воздухе.

Стикер – средство наружной рекламы, использующееся чаще всего в вагонах метрополитена, информирующее о товарах и услугах, более доступных для потребителя среднего уровня достатка.

Реклама в метро разнообразна: это и реклама на схеме линий метро, и щиты на эскалаторах, и световые и несветовые щиты, наружные установки. Реклама в метро обеспечивает более длительный контакт зрителя с картинкой, что позволяет достигать хороших результатов воздействия.

 

Приобретение площадей для наружной рекламы

 

Реклама на щитах покупается на основе совокупного рейтинга (GRP) или на основе количества показов. За один GRP принимается один процент населения.

Показы закупаются от 50 до 100 единиц и измеряют дублирующую аудиторию, охваченную распределением постеров. Распределение – это число постеров, используемых в отдельной покупке.

Пятьдесят показов на рынке означает, что ежедневные экспозиции наружных обращений рекламодателя равняются 50 \% взрослого населения рынка.

Аудитория наружной рекламы называется ежедневной эффективной циркуляцией суточной аудитории.