Название: Реклама в социально-культурном сервисе и туризме ( Т.Л. Чернышева )

Жанр: Гуманитарные

Просмотров: 1143

2.12. компьютерная реклама

Возможными отличиями рекламы с помощью сети Интернет являются охват в большей степени целевой аудитории, доступность в любое время суток любому потенциальному потребителю, а главное – ее интерактивность.

Внедрение компьютерной рекламы в социально-культурном сервисе и туризме идет по нескольким направлениям:

– размещение баннерной рекламы;

– использование электронной почты для осуществления прямой почтовой рассылки;

– создание рекламных CD о предлагаемых услугах;

– разработка фирмами собственных web-сайтов.

При создании фирменных сайтов в Интернет самым простым является создание сайта-визитки, где размещаются краткая информация о фирме, ее услугах, контактные данные, адрес и другая справочная информация. Другой вариант – создание корпоративного сайта с подробной информацией о фирме, описанием каждой услуги по указанным критериям, интерактивные формы общения с посетителем, в частности возможность бронирования туров в режиме on-line.

Рекламная информация по услугам туризма и гостиничного бизнеса, размещаемая в Интернет, должна быть достоверной, актуальной и полной. По предлагаемым туристским продуктам должны быть указаны конкретные цены на текущую дату, справочная информация по стране, список возможных экскурсий с ценами, сведения о погоде в месте назначения. Страноведческая информация должна даваться с привязкой к конкретному туру. Сайт должен быть заявлен во всех рекламных кампаниях фирмы, указан на визитках, фирменных бланках, в каталогах фирмы, а также зарегистрирован в самых крупных российских поисковых системах, таких как Yandex и Rambler.

Контрольные вопросы

Каковы основные цели рекламы для турфирмы?

Какие виды рекламы выделяют по объекту рекламирования?

Какие виды рекламы выделяют в зависимости от содержания и источника рекламного сообщения?

Какие виды рекламы выделяют в зависимости от адресата и от охватываемой территории?

От чего зависит эффективность рекламы в прессе?

На какие виды подразделяются рекламные тексты в зависимости от цели, стоящей перед рекламодателем?

В какой форме может быть представлена полиграфическая рекламная информация?

Из чего складывается стоимость печатной рекламы?

Какие существуют скидки при покупке места в прессе?

В чем заключаются особенности радиорекламы?

В чем заключаются особенности рекламы на телевидении?

Какие знаете виды наружной рекламы?

Что такое марчендайзинг?

Что необходимо учитывать при организации прямой почтовой рассылки?

Какие направления развития компьютерной рекламы вы знаете?