Название: Реклама в социально-культурном сервисе и туризме ( Т.Л. Чернышева )

Жанр: Гуманитарные

Просмотров: 1143

Г л а в а  3 рекламный текст

Туристская реклама, а также реклама услуг часто презентуется в жанре статьи. Статья характеризуется четкой мыслью, аргументированной обоснованной системой фактов. Для написания статьи берется вся совокупность фактов, относящихся к данному вопросу. Факты подаются в обобщенной форме. Документальный материал служит отправным пунктом для постановки определенной проблемы, выводов и заключений, для предложений и рекомендаций. Выводы статьи – это концепция автора по поводу актуальной социальной проблемы. Часто рекламная статья предстает в виде проблемной статьи, которая носит дискуссионный характер, приглашая принять прямое участие в выяснении истины. Статья должна иметь яркий интересный заголовок, в котором содержится упоминание о какой-либо базовой человеческой потребности и возможности удовлетворить ее. Дальнейший текст статьи должен давать подробности, которые мотивируют клиента на покупку. Существует несколько моделей рекламного текста:

– модель-описание – перечисляются свойства, качества, характеристики рекламируемого объекта;

– модель-объяснение – представляет собой ответы на вопросы, поставленные или подразумеваемые автором текста в начале статьи. В статье решается вопрос, каким образом эти свойства и качества объекта делают его полезным для людей, а приобретение его – выгодным.

– модель-проблема – решение: в такой статье показывается, как проблема или определенная жизненная трудность находит свое успешное разрешение в том случае, если потребитель пользуется объектом рекламы.