Название: Реклама в социально-культурном сервисе и туризме ( Т.Л. Чернышева ) Жанр: Гуманитарные Просмотров: 1143 |
Г л а в а 3 рекламный текст
Туристская реклама, а также реклама услуг часто презентуется в жанре статьи. Статья характеризуется четкой мыслью, аргументированной обоснованной системой фактов. Для написания статьи берется вся совокупность фактов, относящихся к данному вопросу. Факты подаются в обобщенной форме. Документальный материал служит отправным пунктом для постановки определенной проблемы, выводов и заключений, для предложений и рекомендаций. Выводы статьи – это концепция автора по поводу актуальной социальной проблемы. Часто рекламная статья предстает в виде проблемной статьи, которая носит дискуссионный характер, приглашая принять прямое участие в выяснении истины. Статья должна иметь яркий интересный заголовок, в котором содержится упоминание о какой-либо базовой человеческой потребности и возможности удовлетворить ее. Дальнейший текст статьи должен давать подробности, которые мотивируют клиента на покупку. Существует несколько моделей рекламного текста: – модель-описание – перечисляются свойства, качества, характеристики рекламируемого объекта; – модель-объяснение – представляет собой ответы на вопросы, поставленные или подразумеваемые автором текста в начале статьи. В статье решается вопрос, каким образом эти свойства и качества объекта делают его полезным для людей, а приобретение его – выгодным. – модель-проблема – решение: в такой статье показывается, как проблема или определенная жизненная трудность находит свое успешное разрешение в том случае, если потребитель пользуется объектом рекламы. |
|
Разделы
Количество литературы
Всего: 763 читаем
Лучшие из лучших
Философия для специалиста - учеб. пособие. (Т.О. Бажутина)
Экономика природопользования - Задачи и упражнения (В.А. Шоба)
Политология - Учеб. пособие.(Денисенко Н.А)
Франчайзинг в сфере малого предпринимательства - учебное пособие (А. Е. Леонов)
Основы финансового функционально-стоимостного анализа - учебное пособие (Щербаков В. А., Приходько)
Направление системы электросвязи Часть 1 - учебное пособие (Анатолий Денисов, Константин Алексеев)
Маркетинг - учебное пособие (О. А. Кислицына, С. И. Потапович, В. К. Стародубцева)
Практикум по конфликтологии - учебное пособие (И.А. Скалабан)
Информатика. Алгоритмический язык Фортран - учебное пособие (Худяков Д.С., Саблина Г.В.)
Основы работоспособности технических систем. Автомобильный транспорт - учебное пособие (Атапин, В.Г)