Название: Реклама в социально-культурном сервисе и туризме ( Т.Л. Чернышева ) Жанр: Гуманитарные Просмотров: 1143 |
3.3. визуальные технологии«Рамка в рамке»: из одного объекта появляется подобный или другой объект. «Перекрывание реальностей»: прямое отражение ситуации, в которой находится потребитель рекламы в данный момент. Потребитель рекламы смотрит на того, кто смотрит рекламу. Затем камера «наезжает» на экранное поле телевизионного монитора, перед которым сидит этот человек, и потребитель рекламы уже в его телевизоре видит сюжет рекламного предложения. Затем оказывается, что человек, наблюдая рекламный ролик, уже являлся обладателем товара или услуги. Реальность человека в сюжете рекламного предложения накладывается на реальность потребителя рекламы. «Выход за рамки»: прорываясь за рамки визуального поля (стенд, рамка, формат журнального листа, телевизионный экран внутри экрана нашего телевизора), товар «входит» в реальность потребителей. Этим самым товар обнаруживает свой энергетический потенциал, поскольку рамка или граница на уровне визуального восприятия выступает оператором необходимости. Поэтому разрушение рамок формирует у потребителя потенциал действия. Традиционно этот прием используется в наружной рекламе. В ТV-рекламе этот прием срабатывает только путем создания рамки в рамке или присоединения к зрителю. Для этого в сюжете рекламного предложения создается ситуация – аналогия привычных для потребителя обыденных ситуаций: просмотр видеопрограмм по ТV, работа за компьютером, ситуация кинозала. И тогда из ТV-экранов вырывается товар или персонифицированная в каком-либо образе услуга. «Предпосылка»: этот метод используется, чтобы отвлечь внимание потребителя на второстепенные детали, а основную мысль рекламного предложения подать как само по себе разумеющееся. Второстепенной деталью часто выступает образ-вампир, отнимающий внимание зрителя на себя, но он связывается ассоциативной связью с предлагаемым товаром или услугой. «Второй план»: второй план визуального сюжета заключает в себе определенный смысл, воспринимаемый на подсознательном уровне. Цель заключается в том, чтобы инициировать эмоциональную сферу человека в ответ на рекламное предложение. Поэтому второй план часто содержит эротические мотивы. «Разрушение реальности потребителя»: образ желания разрушает настоящую реальность потребителя. В панораме обычной реальности вспыхивает светящаяся точка. Она быстро начинает расширяться в «образ желания», разрушая своими размерами панораму полностью, и стабилизируется в «образе желания» – взгляде со стороны. «Сопоставление несопоставимых сущностей»: предметы одушевленные и неодушевленные, относящиеся к разным историческим эпохам и разным художественным течениям, совмещаются невообразимым способом и создают новый смысл.
|
|
Разделы
Количество литературы
Всего: 763 читаем
Лучшие из лучших
Философия для специалиста - учеб. пособие. (Т.О. Бажутина)
Экономика природопользования - Задачи и упражнения (В.А. Шоба)
Политология - Учеб. пособие.(Денисенко Н.А)
Франчайзинг в сфере малого предпринимательства - учебное пособие (А. Е. Леонов)
Основы финансового функционально-стоимостного анализа - учебное пособие (Щербаков В. А., Приходько)
Направление системы электросвязи Часть 1 - учебное пособие (Анатолий Денисов, Константин Алексеев)
Маркетинг - учебное пособие (О. А. Кислицына, С. И. Потапович, В. К. Стародубцева)
Практикум по конфликтологии - учебное пособие (И.А. Скалабан)
Информатика. Алгоритмический язык Фортран - учебное пособие (Худяков Д.С., Саблина Г.В.)
Основы работоспособности технических систем. Автомобильный транспорт - учебное пособие (Атапин, В.Г)