Название: Реклама в социально-культурном сервисе и туризме ( Т.Л. Чернышева )

Жанр: Гуманитарные

Просмотров: 1077


3.3. визуальные технологии

«Рамка в рамке»: из одного объекта появляется подобный или другой объект.

«Перекрывание реальностей»: прямое отражение ситуации, в которой находится потребитель рекламы в данный момент. Потребитель рекламы смотрит на того, кто смотрит рекламу. Затем камера «наезжает» на экранное поле телевизионного монитора, перед которым сидит этот человек, и потребитель рекламы уже в его телевизоре видит сюжет рекламного предложения. Затем оказывается, что человек, наблюдая рекламный ролик, уже являлся обладателем товара или услуги. Реальность человека в сюжете рекламного предложения накладывается на реальность потребителя рекламы.

«Выход за рамки»: прорываясь за рамки визуального поля (стенд, рамка, формат журнального листа, телевизионный экран внутри экрана нашего телевизора), товар «входит» в реальность потребителей. Этим самым товар обнаруживает свой энергетический потенциал, поскольку рамка или граница на уровне визуального восприятия выступает оператором необходимости. Поэтому разрушение рамок формирует у потребителя потенциал действия. Традиционно этот прием используется в наружной рекламе. В ТV-рекламе этот прием срабатывает только путем создания рамки в рамке или присоединения к зрителю. Для этого в сюжете рекламного предложения создается ситуация – аналогия привычных для потребителя обыденных ситуаций: просмотр видеопрограмм по ТV, работа за компьютером, ситуация кинозала. И тогда из ТV-экранов вырывается товар или персонифицированная в каком-либо образе услуга.

«Предпосылка»: этот метод используется, чтобы отвлечь внимание потребителя на второстепенные детали, а основную мысль рекламного предложения подать как само по себе разумеющееся. Второстепенной деталью часто выступает образ-вампир, отнимающий внимание зрителя на себя, но он связывается ассоциативной связью с предлагаемым товаром или услугой.

«Второй план»: второй план визуального сюжета заключает в себе определенный смысл, воспринимаемый на подсознательном уровне. Цель заключается в том, чтобы инициировать эмоциональную сферу человека в ответ на рекламное предложение. Поэтому второй план часто содержит эротические мотивы.

«Разрушение реальности потребителя»: образ желания разрушает настоящую реальность потребителя. В панораме обычной реальности вспыхивает светящаяся точка. Она быстро начинает расширяться в «образ желания», разрушая своими размерами панораму полностью, и стабилизируется в «образе желания» – взгляде со стороны.

«Сопоставление несопоставимых сущностей»: предметы одушевленные и неодушевленные, относящиеся к разным историческим эпохам и разным художественным течениям, совмещаются невообразимым способом и создают новый смысл.