Название: Реклама в социально-культурном сервисе и туризме ( Т.Л. Чернышева )

Жанр: Гуманитарные

Просмотров: 1077

3.4. способы  создания рекламного обращения

Существует много способов создать интересную рекламу. Перечислим некоторые из них.

1. Сформировать образное определение сути проблемы в двух словах, в одной фразе и подумать, как бы эту задачу попытался решить Наполеон, Алла Борисовна, Владимир Владимирович.

2. Наметить ряд проблем, сходных с данной проблемой, и подумать, каким образом они обычно решаются.

3. Войти в образ рекламируемого объекта и рассуждать с его точки зрения.

4. Изменить проблему или идею путем доведения ее до абсурда либо за счет крайнего преувеличения одной из ее черт.

5. Поделить проблему или идею на несколько составляющих и «играть» с ними.

6. Перенести соотношения, связывающие части одной ситуации, на ситуацию, более поддающуюся управлению.

7. Перенести акцент с одной части проблемы на другую.

8. Увидеть за новой проблемой нечто знакомое и решить ее уже с использованием известных средств.

9. Превратить непривычное в привычное, и наоборот.

10. Изложить проблему, идею в терминах и понятиях сказок, мифов, легенд.

11. Сформулировать суть идеи, проблемы, задачи в парадоксальной форме.

12. Назвать несколько случайных объектов и сопоставить перечень их признаков и свойств, которые следует соотнести с рекламируемым объектом: полученные идеи отбираются и оцениваются.

13. Модифицировать известные способы применения рекламируемого объекта.

14. Провести аналогию по какому-либо особо важному признаку между рекламируемым объектом и предметом, одушевленным лицом, у которого этот признак выражен в явной форме.

15. «Заимствовать» инструментарий решения проблемы из совершенно другой области знания, далекой от той, с которой связан рекламируемый объект.

16. Важное свойство рекламируемого объекта заменить на противоположное ему свойство, и наоборот.

17. Выбрать два ключевых слова из формулировки проблемы и вставить между ними слово из заранее заготовленного списка: новое сочетание использовать как стимул к появлению идей.

17. Рассмотреть объект с неожиданной новой точки зрения.

18. Усилить существующее в проблеме, связанной с рекламируемым объектом, противоречие, доведя его до степени конфликта.

19. Предсказать, что произойдет, если оставить существующее противоречие без изменений.