Название: Реклама в социально-культурном сервисе и туризме ( Т.Л. Чернышева ) Жанр: Гуманитарные Просмотров: 1142 |
3.4. способы создания рекламного обращенияСуществует много способов создать интересную рекламу. Перечислим некоторые из них. 1. Сформировать образное определение сути проблемы в двух словах, в одной фразе и подумать, как бы эту задачу попытался решить Наполеон, Алла Борисовна, Владимир Владимирович. 2. Наметить ряд проблем, сходных с данной проблемой, и подумать, каким образом они обычно решаются. 3. Войти в образ рекламируемого объекта и рассуждать с его точки зрения. 4. Изменить проблему или идею путем доведения ее до абсурда либо за счет крайнего преувеличения одной из ее черт. 5. Поделить проблему или идею на несколько составляющих и «играть» с ними. 6. Перенести соотношения, связывающие части одной ситуации, на ситуацию, более поддающуюся управлению. 7. Перенести акцент с одной части проблемы на другую. 8. Увидеть за новой проблемой нечто знакомое и решить ее уже с использованием известных средств. 9. Превратить непривычное в привычное, и наоборот. 10. Изложить проблему, идею в терминах и понятиях сказок, мифов, легенд. 11. Сформулировать суть идеи, проблемы, задачи в парадоксальной форме. 12. Назвать несколько случайных объектов и сопоставить перечень их признаков и свойств, которые следует соотнести с рекламируемым объектом: полученные идеи отбираются и оцениваются. 13. Модифицировать известные способы применения рекламируемого объекта. 14. Провести аналогию по какому-либо особо важному признаку между рекламируемым объектом и предметом, одушевленным лицом, у которого этот признак выражен в явной форме. 15. «Заимствовать» инструментарий решения проблемы из совершенно другой области знания, далекой от той, с которой связан рекламируемый объект. 16. Важное свойство рекламируемого объекта заменить на противоположное ему свойство, и наоборот. 17. Выбрать два ключевых слова из формулировки проблемы и вставить между ними слово из заранее заготовленного списка: новое сочетание использовать как стимул к появлению идей. 17. Рассмотреть объект с неожиданной новой точки зрения. 18. Усилить существующее в проблеме, связанной с рекламируемым объектом, противоречие, доведя его до степени конфликта. 19. Предсказать, что произойдет, если оставить существующее противоречие без изменений. |
|
Разделы
Количество литературы
Всего: 763 читаем
Лучшие из лучших
Философия для специалиста - учеб. пособие. (Т.О. Бажутина)
Экономика природопользования - Задачи и упражнения (В.А. Шоба)
Политология - Учеб. пособие.(Денисенко Н.А)
Франчайзинг в сфере малого предпринимательства - учебное пособие (А. Е. Леонов)
Основы финансового функционально-стоимостного анализа - учебное пособие (Щербаков В. А., Приходько)
Направление системы электросвязи Часть 1 - учебное пособие (Анатолий Денисов, Константин Алексеев)
Маркетинг - учебное пособие (О. А. Кислицына, С. И. Потапович, В. К. Стародубцева)
Практикум по конфликтологии - учебное пособие (И.А. Скалабан)
Информатика. Алгоритмический язык Фортран - учебное пособие (Худяков Д.С., Саблина Г.В.)
Основы работоспособности технических систем. Автомобильный транспорт - учебное пособие (Атапин, В.Г)