Название: Реклама в социально-культурном сервисе и туризме ( Т.Л. Чернышева )

Жанр: Гуманитарные

Просмотров: 1077


4.1. глобальное рекламное агентство

Глобальное рекламное агентство обслуживает потребности своих международных клиентов, имеющеет систему международных офисов и систему управления глобальным бизнесом клиентов.

Глобальное агентство представлено глобальным директором, который возглавляет группу руководителей компаний, оперирующих в разных странах мира. Глобальный директор должен гарантировать удачную комбинацию всех ресурсов всемирной сети компаний для обслуживания мультинациональных клиентов.

Глобальный директор курирует проект в целом. Он работает с группой региональных директоров, которые решают вопросы организации коммуникационных мероприятий рекламодателя в их стране. Ведь каждая страна – это свой отличный рынок со своим языком, покупательскими привычками, образом жизни, нравами, методами ведения бизнеса и т.д. Торговая марка и ее реклама должны быть представлены уместно в контексте местной среды. Невозможно вызвать одинаковый отклик на одну и ту же рекламу в разных странах, поэтому нужно адаптировать одну и ту же рекламную стратегию и концепцию брэнда к особенностям местного рынка. Например, специалисты вовремя дали компании Coca-Сola понять, что простой перевод американской рекламы на иностранные языки не будет эффективным. Нужно изучать среду, куда планируется вывод товара, только тогда рекламная кампания будет жизнеспособной. При организации глобальных рекламных агентств используют различные системы отношений.

1. Агентство-руководитель. Крупные рекламодатели нанимают ряд агентств для подготовки рекламы различных услуг или товаров. При этом одно из агентств курирует работу остальных, оно заключает корпоративные контракты, согласно которым другие агентства выполняют заказы, координирует общую закупку рекламы в СМИ и регистрирует всю размещенную рекламу, а также следит за процессом дистрибьюции товаров на местах: как это соответствует интенсивности рекламы.

2. Агентство с офисами, филиалами. Каждый офис в разных городах страны работает с различными видами заказов, имеет разные специализации.

3. Сетевые агентства. Это агентства, связанные рабочими соглашениями, чтобы содействовать друг другу в сборе и распределении информации. На каждом рынке существует один член сети. Они передают часть заказов от одного агентства другому.

Существуют две формы платежа рекламным агентствам: комиссионные и гонорары. Обычно агентства получают комиссионные от СМИ за размещение в них рекламы. Традиционные комиссионные зависят от затрат клиента на изготовление и размещение рекламы, а также количества труда агентства. Стоимость гонорара равна плате за агентские услуги плюс фиксированная надбавка.