Название: Реклама в социально-культурном сервисе и туризме ( Т.Л. Чернышева )

Жанр: Гуманитарные

Просмотров: 1143

4.5. рекламный бюджет предприятия

Рекламный бюджет – это сумма, которая ассигнуется предприятием на проведение рекламных мероприятий.

Обычно используется несколько методов для определения рекламного бюджета.

1. Рекламный бюджет основывается на бюджете прошлого года с соответствующим увеличением, ориентированным на уровень инфляции или другой рыночный фактор (исторический метод).

2. Чаще всего используется метод расчета бюджета, основанный на зависимости между затратами на рекламу и объемом сбыта услуг. Метод заключается в сопоставлении общего объема сбыта с общими затратами на рекламу в предыдущий год или в среднем по прошлым годам для расчета затрат на текущий момент.

Процент затрат на рекламу определяется в результате деления прошлых затрат на рекламу на прошлый объем сбыта.

Таким образом, новый рекламный бюджет получается в результате умножения процента рекламных затрат на прогноз объема сбыта будущего года (метод процентов от сбыта или объемов продаж).

3. Рекламный бюджет основывается на рекламных расходах конкурентов. Как правило, выделяется средств на несколько процентов больше, чем у конкурентов (конкурентный метод).

4. Рекламный бюджет базируется на затратах, необходимых для достижения поставленных целей. Метод заключается в рассмотрении каждой поставленной задачи и определении затрат, необходимых для ее выполнения. Выделяется та сумма денег, которая потребна для полного выполнения всех поставленных задач (метод маркетинговых целей и задач). Этот метод, безусловно, является самым оправданным, поскольку способствует реализации самых замысловатых «креативов» рекламистов, но пользоваться им могут только очень крупные компании.

При распределении финансовых средств устанавливается, какая сумма будет потрачена на каждое средство рекламы, сколько процентов от этой суммы будет потрачено в месяц или неделю, сколько средств получит каждый географический район. Деньги распределяются между разными видами рекламы и разными средствами маркетинговой коммуникации.