Название: Реклама в социально-культурном сервисе и туризме ( Т.Л. Чернышева )

Жанр: Гуманитарные

Просмотров: 1077


2.5. скидки и надбавки при покупке места в прессе

Скидки основаны на частоте или объеме закупки места в газете или журнале. Известно, что чем больше места будет закуплено, тем меньше цена. Все скидки можно объединить в три основные группы: финансовые, объемные, специальные.

Финансовые скидки предоставляются за быструю оплату счета, за авансовый платеж (до публикации), за оплату наличными, за сумму заказа.

Объемные скидки предоставляются за количество заказов в течение определенного времени, за объем купленной площади в течение определенного времени, за количество публикаций в одном заказе, за определенный объем купленной площади в одном заказе (модульная скидка).

Специальные скидки подразделяются на неизменяемую и многоцелевую. Неизменяемая скидка делается в том случае, если в нескольких публикациях одного заказа используется один и тот же неизменяемый макет рекламного объявления. Многоцелевая скидка применяется за публикацию в различных выпусках одного и того же издания.

Также существуют целевая, пробная, тематическая и сезонная скидки. Частная скидка применяется за заказ от частного лица. Пробная скидка – скидка для в первый раз обратившегося клиента. Тематическая скидка – при рекламном объявлении определенной тематики. Сезонная скидка предоставляется, например, летом, или 1–20 января.

Надбавки же основаны на желании рекламодателя заказать что-то особенное, требующее изменения технологического цикла или дополнительных усилий и затрат, – соответственно, здесь необходима дополнительная оплата. Итак, надбавки существуют, как правило, за срочность исполнения заказа (до 30 \% при необходимости выполнения заказа менее чем за 14 дней до публикации), за бронирование предпочтительного положения – определенных страниц, за определенные полосы (первая полоса – 50 \%, последняя – 40 \%), за день недели (понедельник – 20 \%, суббота – 15 \%), за нестандартный размер, форму, за дополнительные цвета, за публикацию без полей – «под

обрез».

Свои рекламные услуги газеты и журналы продают рекламодателям с помощью рекламных агентов и агентств, которые получают за свою работу комиссионные (процентная основа от стоимости заказа).