Название: Реклама в социально-культурном сервисе и туризме ( Т.Л. Чернышева )

Жанр: Гуманитарные

Просмотров: 1077


2.6. полиграфическая реклама

Полиграфическая реклама является самым используемым каналом распространения рекламной информации в сфере социально-культурного сервиса и туризма, поскольку она является одним из главных инструментов материализации продаваемых услуг. Полиграфическая рекламная продукция выполняется на качественной бумаге, содержит богатый иллюстративный ряд, демонстрирующий предлагаемый набор услуг. К ней относятся: каталоги, проспекты, брошюры, буклеты, плакаты, рекламные листовки, рекламно-подарочные издания, книжная реклама.

Фирменный туристский каталог – это самая широкая презентация возможностей фирмы, которая содержит описание самой фирмы и предлагаемых ею услуг. Причем презентация туристских маршрутов предлагается в различных вариантах с возможностью выбора отелей, экскурсионной программы, альтернативных дат отъезда, транспортных и дополнительных услуг. Приводится краткое описание экскурсий, дается общий вид отеля, расположение и обустройство номеров. Также описываются специфика поездок в разные страны, в том числе климат, разница во времени, визовый и таможенный режим страны, валюта, правила поведения и безопасности, часы работы банков, магазинов и ресторанов, специфика национальной кухни, правила приличия, допустимая одежда, местные обычаи и религиозные обряды, достопримечательности, размер чаевых. Каталог должен содержать реквизиты турфирмы с номером туристской лицензии, наименование выдавшей ее организации. Обычно сотрудники турфирм занимаются написанием текста для каталога и подбором иллюстративного материала, а остальную работу выполняют сотрудники рекламных агентств или изданий. Каталог выпускается дважды в год к летнему и зимнему сезонам.

Проспекты и брошюры – издания, посвященные рекламе более узкого предложения услуг. В туризме это может быть рекламирование отдельных маршрутов, гостиниц, ресторанов, санаториев.

Буклеты – это иллюстрированные сфальцованные издания (складывающиеся в 2–3 раза), информирующие об основных предлагаемых услугах, деятельности фирмы в целом. Достоинство буклетов – большие тиражи, дешевизна издания, удобство в использовании и распространении.

Рекламные листовки – это издания на отдельном листе или его части. Листовки относятся к разряду оперативного информирования. Их раздают на выставках, презентациях, других корпоративных мероприятиях.

Фирменные справочники и учебные издания – долго действующие информирующие издания, относящиеся к разряду книжной рекламы.

Распространяется полиграфическая реклама при почтовой рассылке, в составе иллюстративного материала при подготовке информационных пакетов для СМИ, в ходе выставок, презентаций, семинаров, в процессе личной продажи.