Название: Маркетинг - учебное пособие (О. А. Кислицына, С. И. Потапович, В. К. Стародубцева) Жанр: Экономика Просмотров: 5912 |
Практическое задание«Расчет эффективности рекламной деятельности» Рекламная деятельность, как правило, требует больших затрат и эти средства не всегда используются наилучшим образом. Такого положения можно избежать, если проводить предварительную, текущую и окончательную оценку рекламной деятельности и своевременно принимать необходимые меры, направленные на повышение ее действенности. Одним из методов оценки проводимой рекламной кампании является замер торговой эффективности – определение роста объема продаж благодаря рекламе или объема дополнительных продаж за счет возросшего уровня затрат на рекламу. В данном задании предлагается определить эффективность рекламного обращения: а) в средствах массовой информации; б) метод «директ-мейл» (прямого почтового обращания). Определите по заданным условиям (табл. 27 и 28) следующие показатели: коэффициент эффективности рекламы; общий доход; показатель эффективности рекламы; коэффициент эффективности рекламы по количеству положительных откликов. Таблица 27 Данные расчета эффективности публикаций рекламы в прессе
Окончание табл. 27
Таблица 28 Данные расчета эффективности рекламных обращений методом «директ-мейл»
Методические рекомендации по выполнению задания А. Расчет эффективности публикации рекламы в СМИ Для оценки эффективности рекламного обращения определяются следующие показатели. коэффициент эффективности рекламного обращения (Эр):
где Ац – охват аудитории (число зрителей, читателей или слушателей в целевой рыночной аудитории); По – количество положительных откликов; Kо – коэффициент эффективности охвата аудитории. Общий доход (Од):
Здесь Тп – количество купленного товара, ед.; Ц – цена единицы товара, руб. Затраты на рекламу вычисляются по формуле
где С – стоимость одной публикации, руб.; n – количество публикаций. Показатель эффективности рекламного обращения
Б. Расчет эффективности рекламного обращения методом «директ-мейл» Для оценки эффективности рекламного обращения определяются следующие показатели: – общий доход
– затраты на рассылку рекламной продукции
где Оо – количество отправленных рекламных обращений, шт.; С1 – стоимость рассылки в один адрес, руб.; – показатель эффективности рекламного обращения
– коэффициент эффективности рекламы по количеству положительных откликов:
|
|
Разделы
Количество литературы
Всего: 763 читаем
Лучшие из лучших
Философия для специалиста - учеб. пособие. (Т.О. Бажутина)
Экономика природопользования - Задачи и упражнения (В.А. Шоба)
Политология - Учеб. пособие.(Денисенко Н.А)
Франчайзинг в сфере малого предпринимательства - учебное пособие (А. Е. Леонов)
Основы финансового функционально-стоимостного анализа - учебное пособие (Щербаков В. А., Приходько)
Направление системы электросвязи Часть 1 - учебное пособие (Анатолий Денисов, Константин Алексеев)
Маркетинг - учебное пособие (О. А. Кислицына, С. И. Потапович, В. К. Стародубцева)
Практикум по конфликтологии - учебное пособие (И.А. Скалабан)
Информатика. Алгоритмический язык Фортран - учебное пособие (Худяков Д.С., Саблина Г.В.)
Основы работоспособности технических систем. Автомобильный транспорт - учебное пособие (Атапин, В.Г)