Название: Маркетинг - учебное пособие (О. А. Кислицына, С. И. Потапович, В. К. Стародубцева)

Жанр: Экономика

Просмотров: 3501


Предисловие

В современной России, прочно вставшей на путь рыночной экономики, роль маркетинга многократно возросла для деятельности как внутри страны, так и на внешних рынках. Интерес к маркетингу как рыночной концепции управления производством и реализацией товаров и услуг, ориентированной на установленный платежеспособный спрос, начал активно проявляться в нашей стране в конце 60-х годов прошлого века. На современном этапе маркетинг является важной составляющей практической деятельности российских предприятий.

Маркетинг как наука сравнительно недавно стал овладевать умами молодых предпринимателей. Успехи многих из них обычно связаны с грамотным применением маркетинговых принципов и методов. Российская практика породила новое понимание маркетинга как необходимого условия выживания предприятий в различных ситуациях.

В данном учебном пособии представлены практические задания по ключевым темам маркетинга, даны реальные ситуации для анализа, а также тесты для проверки теоретических знаний студентов. При составлении пособия использованы как собственные разработки авторов, так и материалы, представленные в учебной и научной литературе ведущих отечественных и зарубежных авторов.

Главная цель учебного пособия – научить студентов применять на практике полученные теоретические знания, что позволит:

дать им ориентиры для применения теории маркетинга к решению конкретных ситуаций;

научить самостоятельность мыслить;

дать достаточно цельное представление о предмете.