Название: Основы предпринимательского дела - Методические указания (Н.Т. Кожанов)

Жанр: Экономика

Просмотров: 1009


Приложение 3 особенности фирменного стиля

 

Цель разработки фирменного стиля – создание на основе особых художественных приемов и дизайнерских решений единого способа подачи материалов о фирме, ее товарах или услугах, обеспечивающего узнаваемость предприятия. Важными элементами фирменного стиля являются: фирменный (товарный) знак, наименование, особый шрифт, сочетание цветов, девиз и рекламные лозунги, другие элементы дизайна. Центральное место принадлежит товарному знаку фирмы. Под товарным знаком (брэндом) понимают зарегистрированное в установленном порядке обозначение, позволяющее отличить товары или услуги одних предприятий от однородных товаров или услуг других предприятий. Владельцу зарегистрированного товарного знака принадлежит исключительное право на его использование по своему усмотрению.

Товарные знаки могут быть: 1) словесными (слова или сочетания букв, имеющие словесный характер: BMW, Parker и др.); 2) изобразительными (конкретные или абстрактные изображения предметов, животных, людей, сложных линий и фигур, шрифтовых элементов); 3) объемными (трехмерные изображения товара или его упаковки); 4) комбинированными (состоящими из различных комбинаций перечисленных видов знаков); 5) знаками особого вида (позывные радиостанций, музыкальные заставки к радио- и телепередачам, маркировка видеопродукции).

К товарным знакам предъявляются особые требования. Товарные знаки не должны быть: 1) тождественными или сходными с товарными знаками, ранее зарегистрированными для однородных товаров; 2) вошедшими во всеобщее употребление в качестве обозначения товаров известного рода (фирма «Xerox» и термин «ксерокопировальная техника»); 3) описательными по отношению к товару или услуге («Автосервис», «Домостроитель») или лишенными отличительных признаков (простые линии, круг); 4) состоящими из официальных эмблем, гербов, флагов, наград; 5) ложными (по своему характеру способными ввести покупателя в заблуждение); 6) противоречащими общественной морали, государственному правопорядку и международным соглашениям.

Функции товарного знака: 1) отличительная – способность отличать товары одних производителей от однородных товаров других. Маркируя свои изделия, производитель выделяет их из массы аналогичных товаров; 2) гарантийная – способность помочь разобраться в свойствах товара и снизить затраты на поиск нужного товара (при условии поддержания качества на определенном уровне); 3) рекламная – способность знака выступать непосредственно в качестве объекта рекламы. При создании нового товарного знака одним из основных требований является его рекламоспособность, т. е. новизна идеи, ассоциативность, эстетичность, лаконичность, удобопроизносимость, запоминаемость, воспроизводимость и цвет; 4) защитная – обеспечение правовой охраны товаров фирмы заданного качества на рынке в условиях конкуренции с товарами других фирм. Основными видами нарушения права на товарные знаки является: а) подделка товарного знака – преднамеренное использование товарного знака не его владельцем; б) имитация товарного знака – использование знака в достаточной мере сходного с ранее зарегистрированным для однородных товаров иным лицом, чем его владелец [1].